FIFA andis teada, et suvel USA-s, Kanadas ja Mehhikos toimuva meeste MM-finaalturniiri tipphetki saab hakata jälgima TikToki vahendusel.

Koostöö kestab 2026. aasta lõpuni ning FIFA põhjendab seda sooviga tuua fännid "sündmustele lähemale" ning pakkuda "neid paremini kõnetavat perspektiivi". Plaanis on näidata otsepildis lõike mängudest ning pakkuda ligipääsu pressikonverentsidele ja treeningutele. Fännidele suunatud sisu hakkavad pakkuma "väljavalitud sisuloojad".

TikToki juhtide hinnangul on tõenäosus, et äpist spordisisu tarbija käivitab otsepildis täismahus ülekande, 42-protsendiline. Ühtlasi püütakse uusi vaatajaid kaasata "mängulahenduste" ehk filtrite ja kleebistega, samuti on äpi kaudu võimalik ligi pääseda piletiinfole.

Koostöö on mõnevõrra irooniline, sest USA president Donald Trump, kes püüab sarnaselt paljudele teistele riigipeadele MM-i toimumisest võimalikult palju kasu lõigata ja ka endale tähelepanu tõmmata, on juba pikalt ähvardanud TikToki keelustada. Trump võttis hiinlastest omanikele kuuluva äpi luubi alla juba esimesel valitsemisajal, muretsedes riikliku turvalisuse pärast.

Video clips of World Cup games will be broadcast live on TikTok this summer, FIFA said on Thursday.

FIFA also announced that they will provide access to press conferences and training sessions to a select group of creators for fan content, with the app’s global head of content… pic.twitter.com/rSu4pPgOvK — The Athletic | Football (@TheAthleticFC) January 8, 2026

2024. aastal võttis Kongress vastu TikToki puudutava seaduseelnõu, kusjuures nii demokraadid kui ka vabariiklased olid seda meelt, et äpi kaudu avaneb oht valimisi mõjutada. Kuid hiljuti, detsembrikuus teatas TikToki tegevjuht, et ettevõte on Trumpi heakskiidul allkirjastanud koostööleppe. Trump tituleeris end seejärel TikToki "päästjaks".

2021. aastal miljardi kasutajani jõudnud rakendus on varemgi suurte spordivõistluste ajal korraldajatega koostööd teinud. Näiteks 2023. aastal kajastati sarnasel moel naiste MM-finaalturniiri. Ametlik hashtag oli kogunud turniiri keskpaigaks 1,8 miljardit vaatamist. Ka toona anti sisu vahendamiseks võimalus väljavalitud sisuloojatele, kellel oli võimalik selle pealt teenida.

Lisaks on TikTok teinud koostööd naiste EM-finaalturniiri ja klubide MM-i korraldajatega, samuti tennise tippturniire haldava ATP Touri ja golfis sama tegeva PGA Touriga. MM saab tänavu avalöögi 11. juunil, kui Mehhiko võõrustab avamängus Lõuna-Aafrikat. Esmakordselt 48 osalejani kasvatatud finaalturniiri lõppakord antakse 19. juulil.