Kuidas täpselt Ronaldole kuluv raha tagasi teenitakse? Särgimüügist ja sponsortuludest ju ei piisa (0)
Viis korda maailma parimaks jalgpalluriks valitud Cristiano Ronaldo laupäevane eeldatav kordusdebüüt Manchester Unitedi eest leiab käsitlemist ka väljaspool spordiajakirjandust. Maailma mainekamaid ärilehti Financial Times otsustas valgustada Ronaldo palkamise finantsloogikaid.
2003-2009 Man Unitedis, siis üheksa hooaega Madridi Realis ja kolm eelmist aastat Torino Juventuses veetnud Ronaldo sõlmis Unitediga kahe-aastase lepingu võimalusega seda aasta võrra pikendada. 36-aastane ründaja hakkab kandma särki numbriga seitse, mille Edinson Cavani talle vabaks tegi.
Eelmise kahe nädala jooksul on mitmed väljaanded valgustanud, kuidas Ronaldo võinuks vabalt sattuda Manchester Citysse, aga Unitedi legendid eesotsas endise peatreeneri Sir Alex Fergusoniga veensid ta ümber. Määravaks said emotsionaalsed argumendid.
"Kulisside taga pidi klubi aga kindlustama, et üleminek oleks mõistlik ka kommertslikus plaanis, sest otsus teha 36-aastasest Ronaldost Premier League'i kõige kõrgemat palka teeniv jalgpallur lahknes põhimõtteliselt klubi strateegiast, milleks on võistkonna täiendamine parimas eas jalgpalluritega," kirjutab tänane Financial Times.
"Klubi telgitagustega kursis olijad võrdlevad Ronaldo palkamist vaalaskala allakugistamisega, sest see läheb klubile järgmise kahe aasta jooksul maksma vähemalt 60 miljonit naela, mis on 5% Man Unitedi kavandatud sissetulekutest. Seda raha pole võimalik tagasi teenida üksnes särgimüügi ja lisanduvate sponsorlepingutega," märgib ajaleht.
Kuidas siis Man United, mis on börsiettevõte, mille eesmärk on teenida omanikele kasumit ja mida ta seni on kogu aeg ka teinud, Ronaldo-projekti nulli saab. Financial Timesi sõnul suhtutakse klubis tehingusse tavapärasest suurema loomingulisusega ja võetakse arvesse ka mittemateriaalseid tulusid.
Näiteks arvatakse, et Ronaldo-suguse meistersportlase lisandumine tõstab märgatavalt meeskonna (ja selle liikmete) taset, leevendav kevadel Superliiga-projekti tõttu väljavihastatud fännide pahameelt ning täiendab klubi jälgijaskonda uue põlvkonna jalgpallisõpradega igast maailma otsast.
Kui tavaliselt planeerib Man United oma ostud ja värbamised pikalt ette (näiteks järgmise suve sihtmärke hakatakse arutama septembri lõpus peetaval koosolekul), siis sellest, et Ronaldo kavatseb igal juhul Juventusest lahkuda, sai United portugallase agendi Jorge Mendesi käest teada alles 24. augustil.
Konkurentsis oli ka Manchester City, kes kaotas aga huvi, kui ilmnes, et Juventus soovib Ronaldo eest ka üleminekutasu. United nõustus maksma Itaalia klubile 15 miljonit eurot, millele võib sõltuvalt saavutatavatest tulemustest lisanduda veel 8 miljonit. Ronaldoga lepiti kokku aastapalk, mis on veidi väiksem kui Juventuses teenitud 31 miljonit eurot.
Financial Times tsiteerib neid konsulteerinud ja Man City tegemistega hästi kursis olevat allikat: "Kui City oleks tõesti-tõesti Ronaldot enda ridadesse soovinud, poleks Unitedil võimalust avanenud. Aga lõpuks osutus see mugavusabieluks, sest mitte keegi teine Ronaldot siiralt enda ridadesse ei soovinud."
United eeldab, et nende sissetulekus ulatuvad alanud hooajal 600 miljoni naelani ehk naasevad koroona-eelse taseme juurde. Kui palju Ronaldo liitumine seda kasvatab? Mitte kuigi palju, sest enamik summasid on paigas. Piletitulu näiteks ei suurene, sest Old Trafford on niigi välja muudud. Samuti on teleõigused Premier League'i ja UEFA poolt juba ette ära müüdud ning Ronaldo naasmise tõttu raha juurde küsida ei saa.
Agentuuri KPMG andmetel aitas Ronaldo liitumine Juventuses tõsta klubi aastased sponsortulud 143 miljonilt 175 miljoni euroni, ent Unitedis sama vägevat kasvu loota pole, sest 2020. aastal teeniti niigi 279 miljonit naela ning suuremad lepingud (näiteks klubile 275 miljonit eurot sisse toov viie-aastane diil särgisponsori TeamVieweriga) on juba alla kirjutatud.
Lõviosa särgimüügituludest läheb vormide tootjale Adidasele, mitte Unitedile. Aga ärile tuleb ründaja ikkagi kasuks. United on ülemineku järel korduvalt rõhutanud sotsiaalmeedia-aspekti, mis on tõesti võimas, kui arvestada, et Ronaldol on Instagramis 340 miljonit jälgijat.
United loodab, et Ronaldo tuules lendlev tähetolm toob pärast 2013. aastat ei Premier League'i ega Meistrite liigat mitte võitnud klubile uusi jälgijaid ja fänne (loe: kliente), kes on nooremad ja seega klubi jaoks pikas plaanis eriti vajalikud.
"Kommertslikus plaanis oli Ronaldo ostmine võrreldav kõige rammusama kütuse kõige kiiremasse autosse tankimisega, aga see polnud ülemineku eesmärk. Ronaldo kvaliteet, liidriomadused ja kogemused kergitab meeskonna nooremad liikmed uuele tasemele ja annab meile tõelist lisarammu," rääkis üks üleminekuga hästi kursis olev allikas Financial Timesile.
Premier League'i 4. vooru kohtumine Manchester United - Newcastle United algab laupäeval Eesti aja järgi kell 17.00.
